Merhaba arkadaşlar. Bugün Etsy Türkiye Danışmanlık olarak sizin için çok önemli bir konuyu ele alıyoruz. Bildiğiniz üzere müşteriler almak istedikleri ürünü platform üzerinde arar ve sonra karşısına çıkan sonuçlar arasında bir seçim yapar. Etsy üzerinden satış yapmak isteyen herkes alıcıların aramalarında üst sıralarda yer alarak ürünlerini satma ihtimalini artırmak ister. Fakat konu Etsy gibi küresel bir platform olunca arama algoritmasının nasıl işlediğini çok iyi bilmek gerekir. Bu sebeple bugün sizlere Etsy SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejisinin öneminden ve arama algoritmasından bahsediyor olacağız. “Daha fazlasını bilmek istiyorum” diyenleri de ücretsiz Etsy eğitim setimize bekliyoruz. Siz de hazırsanız hadi başlayalım!
Etsy SEO İçin En Önemli Faktör: Etsy Arama Nedir?
Etsy arama, müşterilerin istedikleri ürüne ulaşmaları için tasarlanan ve satın alma işlemi çok kolay hale getiren bir araçtır. Bu araç çalışırken iki aşamadan geçer: Sorgu eşleştirme ve sıralama.
Sorgu Eşleştirme
Müşteriler platformda bir şey aradıklarında Etsy, eşleşen anahtar kelimeleri bulmak için anında başlıklara, etiketlere, liste açıklamalarına, kategorilere ve eklemiş olduğunuz özelliklere bakar. Böylece aradığınız şeyi, yüz binlerce farklı ürün arasından filtreler. Burada ürünlerinizin, alıcının sorgusuyla eşleşebilmesi için dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var. Bu noktalar şunlardır:
- 13 etiketin tümünü kullanmak
- Çok sayıda farklı etiketler denemek
- İlgili olan tüm özellik seçeneklerini eklemek
- Ürünlerinizi olabildiğince özel kategorilere ayırmak
Bu noktalara dikkat ederek listelemelerinizin bir sorguyla eşleşme olasılığını artırabilirsiniz.
Sıralama
Etsy, müşterinin sorgusuyla eşleşen tüm ürünleri topladıktan sonra onları kullanıcıya sunar. Fakat burada tüm bu ürünlerin sıralaması büyük önem taşır. Platformun, müşterinin en çok seveceği ürünleri daha üst sıralara koyması gerekir. Satın alınma olasılığı en yüksek ürünleri tahmin etmek için de o müşteriye ait bilgileri kullanır. Etsy arama sıralamasını etkileyen faktörler ise şunlardır:
Alaka Seviyesi
Bir alıcının sorgusu sizin etiketleriniz, başlıklarınız, liste açıklamalarınız, kategorileriniz ve özellikleriniz ile eşleşmelidir. Ancak eşleştiği zaman listelemelerinizin arama sonuçlarında görünme ihtimali olur. Ürünlerinizin eşleşme düzeyi ne kadar yüksekse, üst sıralarda olma olasılığınız da o kadar yüksektir.
Listeleme Kalite Puanı
Etsy ve Google benzer mantıkla çalışır. İki platform da müşterileri için en iyi sonuçları göstermek ister. Bir ürünün iyi olup olmadığını belirleyen yegane şey ise dönüşüm oranıdır. Yani alıcıların hem görüntüleyip hem de satın aldıkları ürünler kalite puanını yüksek ürünlerdir. Diğer müşterilerin bu ürünü beğenmiş olması, söz konusu müşterinin de beğenebileceği anlamına gelir. Dönüşüm oranı, arama sonuçlarını en çok etkileyen faktörlerin başında gelir. Dönüşüm oranınızı nasıl artırabileceğinize dair ipuçları verdiğimiz ücretsiz Etsy eğitim setimize göz atarak daha çok bilgi sahibi olabilirsiniz.
Yenilik
Mağazanızda yeni bir liste oluşturduğunuzda arama sonuçlarından küçük ve geçici bir artış elde edersiniz. Bu süreçte Etsy, listenin alıcılarla girdiği etkileşimi inceler ve kalite puanını belirlemeye çalışır. Aynı zamanda yenilenen listelerde de daha küçük olsa da bir artış görebilirsiniz. Bu artış birkaç saatten birkaç güne kadar değişiklik gösterir. Fakat öğelerinizi düzenli olarak yenilemek ya da yeni listeler oluşturmak Etsy için etkili bir SEO (arama motoru optimizasyonu) stratejisi olmayacaktır. Bunu yapmak yerine etiketlerinizi geliştirebilir ya da dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Etsy Türkiye Danışmanlık olarak verdiğimiz hizmetlerle etkili stratejiler geliştirmeniz için sizlere destek olmak için çalışıyoruz.
Müşteri ve Pazar Deneyimi Puanı
Etsy için tek amaç satış yapmak değildir. Aynı zamanda alıcıların güzel bir alışveriş deneyimi yaşamasını ister. Bunu sağlamak için de her mağazaya bir müşteri ve pazar deneyimi puanı verir. İyi incelemeler almanız, eksiksiz mağaza politikalarına sahip olmanız ve etkileyici bir hakkında bölümünüzün olması bu puanı olumlu şekilde etkiler. Bu sayede arama sonuçlarındaki yerinizi de iyileştirebilirsiniz. Yani mağaza koşullarınızı iyi bir düzeyde tutmak Etsy için etkili bir arama motoru optimizasyonu stratejisidir.
Kargo Ücreti
Etsy müşterileri için satın alma sürecindeki en önemli faktörlerden birisi kargo ücretleridir. Bu durum, arama yerleşimini de etkiliyor. Örneğin ABD’ye ücretsiz olarak gönderilen listeler ve ABD’de ücretsiz gönderim garantisi sunan mağazalar, ABD aramalarında üst sıralarda yerini alabilir. Ayrıca Etsy’nin reklam verdiği yerlerde bu ürünlerin yer alma ihtimali de oldukça yüksek. ABD olmasa bile Türkiye içi gönderimlerde böyle bir seçenek sunmanız ya da gönderim maliyetini düşürmeniz iyi bir Etsy SEO çalışması olacaktır. Dijital ürünlerin nakliye ücreti olmadığı için üst sıralarda yer alma olasılığının yüksek olduğu da bir diğer gerçektir.
Çeviriler ve Dil
Listelerinize eklediğiniz başlık, etiketleriniz ve liste açıklamalarınız, Etsy’de mağaza kurarken seçtiğiniz dilde olmalıdır. Platform, anahtar kelimeleri çevirir. Sonrasında müşterilere sorgu ve dil ayarlarıyla eşleşen sonuçları gösterir. Fakat mağazanıza sizin ekleyeceğiniz çeviriler, otomatik çeviriden çok daha doğal ve doğru olacaktır.
Müşterilerin Alışkanlıkları
Etsy, arama sonuçlarını müşterilerin satın alma alışkanlıklarına göre özelleştirir. Bağlama Özel Sıralama teknolojisi ilk önce müşterinin neyle ilgilendiğini öğrenir. Daha sonra bu bilgileri kullanarak kişiye özel bir sıralama oluşturur. Bu sıralamada, müşterilerin satın alma olasılığı en yüksek olan ürünler üst sıralarda yer alır.
Etsy SEO Arama İyileştirmek İçin İpuçları
Etsy arama bir algoritma vasıtasıyla çalıştığı için izleyeceğiniz sıkı bir arama motoru optimizasyonu stratejisi sayesinde sorgularda üst sıralar çıkabilirsiniz. Bunun için yapmanız gereken ilk şey mağaza istatistiklerinizi incelemektir. Özellikle mağazanıza gelen trafiğin kaynağını belirlemeniz önemlidir. Ayrıca en çok ziyaret edilen listelemeleri ve en fazla trafik sağlayan arama terimleri inceleyebilirsiniz. Böylece popüler olmayan listelerinizi bu yönde iyileştirebilirsiniz.
Etiketlerinizi yenilemeniz ya da popüler anahtar kelimeleri eklemeniz, Etsy arama sonuçlarınızı iyileştirecek ve daha fazla satış yapmak için mağazanıza katkı sağlayacaktır. Bunun yanı sıra mağazanızın dönüşümünü artırmak da oldukça etkili bir adımdır. Dönüşüm artırmakla ilgili ipuçlarını ücretsiz Etsy eğitim setimizde sizlerle paylaşıyoruz.
Bilindiğinin aksine Etsy Plus üyesi olmanın listelerin arama yerleşimine herhangi bir katkısı yoktur. Aynı zamanda Star Seller (Yıldız Satıcı) olmak da yine arama sonuçlarını doğrudan etkilemez. Fakat Yıldız Satıcı rozeti, alıcıların onlardan alışveriş yapmasını kolaylaştırır.
İçeriğimizi burada noktalıyoruz. Etsy Türkiye Danışmanlık ailesi olarak her hafta sizleri farklı konularda aydınlatıyoruz. Ayrıca vermekte olduğumuz danışmanlık hizmetimizle etkili bir Etsy SEO stratejisi belirleme başta olmak üzere platformdaki tüm sürecinizde sizlere destek oluyoruz. Eğer siz de Etsy üzerinden satış yapmak ve gelir elde etmek istiyorsanız blog yazılarımıza ve Youtube kanalımızdaki ücretsiz eğitim videolarımıza göz atabilirsiniz. Bir sonraki içeriğimizde görüşmek üzere. Hoşça kalın dostlar!
